卡普里旨在通过降低价格和亚马逊电商销售重振 Michael Kors

卡普里控股公司 CPRI在斥资14亿美元将范思哲出售给普拉达之后，可能不得不放弃其奢侈品时装公司的形象，转而依靠中端定价以及与亚马逊 AMZN的合作来打造其迈克尔-考尔斯（Michael Kors）品牌。

在意大利普拉达 1913周四达成收购较小竞争对手范思哲（Versace ）的交易后，Capri首席执行官约翰-艾多尔（John Idol）表示，该公司可以对Michael Kors进行 "加速战略投资"，Michael Kors是该公司仍持有的服装和配饰品牌，此外还有鞋履品牌Jimmy Choo。

11 月，Capri 以 85 亿美元出售给同行和 Coach 所有者 Tapestry 的交易失败后，Capri 一直在探索范思哲和 Jimmy Choo 的替代品。消息人士认为，由于消费者更青睐运动鞋和休闲鞋而非高跟鞋，因此收购 Jimmy Choo 的交易更为棘手。

与此同时，作为奢侈品牌的一个罕见举动，同时也是卡普里不再强调Michael Kors高档形象的一个信号，卡普里于3月为该品牌在亚马逊推出了第一个官方店面，允许购物者购买手袋、服装和配饰。

"纽约大学专业研究学院兼职教师 Angeli Gianchandani 说："Michael Kors 在亚马逊上开店标志着一个重大转变--而且不一定是向奢侈品方向转变。"纽约大学专业研究学院兼职教师 Angeli Gianchandani 说："虽然这可能有助于提高销量和扩大受众范围，但也有可能进一步削弱品牌的声誉。

Michael Kors手袋在其零售店和网站上的售价从50美元以下到3000多美元不等，而在亚马逊上，其钱包和手袋的售价从59美元到400美元不等。

"(亚马逊的) 是这些公司处理多余库存的一个很好的渠道，尤其是高端产品的降价，"Laffer Tengler Investments 的证券分析师杰米-迈尔斯（Jamie Meyers）说。"因此，此举无疑是非常合理的。

卡普里公司还表示，它正在重新审视各品类的定价，以努力促进全价销售。

然而，恢复增长的尝试可能会受到美国总统唐纳德-特朗普（Donald Trump）关税的打击，因为根据卡普里去年5月的年度报告，几乎所有的Michael Kors产品都是在亚洲生产的，尽管它没有具体说明各个国家。

报告称，Jimmy Choo 的产品由意大利的专家生产，并由欧洲各地的工厂提供支持，小部分产品在亚洲生产。

在今年 2 月的财报后电话会议上，Idol 说，Capri 试图过快地、过高地提升 Michael Kors 的价位，今后将重新关注品牌的传统，并使定价架构与历史水平保持一致。

Michael Kors在2018年以22亿美元收购了范思哲，并将集团命名为Capri，希望与路易威登（Louis Vuitton）的所有者LVMH MC和开云集团（Kering KER）等欧洲大型竞争对手一较高下，并扩大客户群。去年，该公司收购了 Jimmy Choo，后者的鞋子零售价高达 5000 美元。

Capri 已连续近十个季度收入下降，并在与 Coach 的本土竞争中败下阵来，因为它一直在努力说服购物者高价是值得的。

"晨星公司的分析师大卫-斯沃茨（David Swartz）说："从某种意义上说，Prada 是一家奢侈品公司，而 Capri 则不是，因为 Michael Kors 并不是一个真正的奢侈品牌。"这并不是一个很好的契合点，因为 Michael Kors 主要是一家美国中档手提包制造商"。