Roblox convoca ex-executivo da Roku, Parampath, para ajudar na promoção de publicidade

A Roblox contratou o ex-executivo da Roku ROKU, Louqman Parampath, para ajudar a desenvolver seu negócio de publicidade, já que a plataforma de videogame aposta em sua lucrativa base de usuários jovens para atrair investimentos em marketing.

Parampath liderará o desenvolvimento de produtos para publicidade e comércio, supervisionando equipes que ajudam as marcas a atingir o público, disse a Roblox RBLX exclusivamente à Reuters na terça-feira.

O veterano de duas décadas em tecnologia de anúncios se junta à Roblox enquanto a empresa busca diversificar suas fontes de receita, com o objetivo de ficar à frente dos concorrentes e reduzir a dependência da moeda do jogo usada pelos jogadores para comprar itens digitais.

A Roblox começou a testar anúncios em vídeo no final de 2023 e agora oferece serviços incluindo outdoors digitais e anúncios de busca. Ela vem se posicionando como uma opção para profissionais de marketing que migram para plataformas (link) como Reddit RDDT e TikTok em busca de um grande público.

A atividade da marca, que se refere a anúncios e campanhas, cresceu 49% desde o ano passado, disse a chefe de parcerias da Roblox, Christina Wooton, acrescentando que mais da metade dos 89 milhões de usuários ativos diários da Roblox pertencem à Geração Z e são a faixa etária que mais gasta na plataforma.

"Eles são(marcas) "executando vídeos, integrações de anúncios, lançando uma experiência e direcionando para a experiência deles por meio do tráfego, direcionando anúncios e também testando o comércio", disse Wooton.

Por exemplo, a Warner Bros Discovery WBD fez uma parceria com um desenvolvedor do Roblox para promover "Beetlejuice Beetlejuice", criando um jogo em torno do filme que permitia a compra de ingressos. Até setembro, o jogo havia acumulado mais de 25 milhões de visitas.

Os anúncios deram um aumento de receita para os desenvolvedores.

"Isso abriu um fluxo de receita totalmente novo para desenvolvedores. Estúdios como o meu, integrando publicidade em nossos jogos e usando isso para aumentar a receita e a monetização", disse Yonatan Raz-Fridman, fundador da plataforma de desenvolvimento Roblox Supersocial.

A Roblox espera que a publicidade contribua significativamente para os resultados gerais até 2025 ou 2026, disse a empresa à Reuters no mês passado.