CMO ของ Binance Rachel Conlan พูดถึงการเติบโตในภูมิภาค, การนำเงินคริปโตมาใช้, และชุมชน

ในงาน ETHWarsaw ที่จัดขึ้นในวันที่ 5-6 กันยายน 2024, BeInCrypto ได้รับโอกาสพิเศษในการเข้าร่วมงานพิเศษที่จัดโดย Binance ซึ่งตัวแทนสำคัญของบริษัทได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเติบโตและแผนการในอนาคตของบริษัท ไฮไลท์ของงานนี้คือการสัมภาษณ์ที่เข้าใจง่ายกับ Rachel Conlan, หัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Binance ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการกำหนดกลยุทธ์การตลาดระดับโลกของบริษัท

งานนี้ที่จัดขึ้นเฉพาะสำหรับสื่อที่ได้รับเลือกนำเสนอบรรยากาศที่เป็นกันเองสำหรับการพูดคุยเกี่ยวกับภูมิทัศน์คริปโต โดยเฉพาะในตลาดเช่นโปแลนด์และ LATAM Rachel Conlan ได้แบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับบทบาทที่เติบโตของโปแลนด์ในระบบนิเวศคริปโตของยุโรป โดยอ้างถึงอัตราการรับรู้ที่สูงและประชากรที่มีความรู้ด้านเทคโนโลยี การสนทนานี้ ซึ่งจัดขึ้นในบริบทของ ETHWarsaw ยังได้กล่าวถึงแนวโน้มทั่วโลกที่มีผลต่อ Binance รวมถึงความสนใจของสถาบันที่เพิ่มขึ้นและการมุ่งเน้นของบริษัทที่การเติบโตที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน

BeInCrypto พบกับ Rachel Conlan ที่ ETHWarsaw

Jakub Dziadkowiec (JD): สวัสดี Rachel! คุณเป็นอย่างไรบ้างวันนี้?

Rachel Conlan (RC): ฉันสบายดี คุณเป็นอย่างไรบ้าง? ขอบคุณที่มาร่วมกับเราในวันนี้

JD: ขอบคุณครับ ฉันรู้สึกยินดีที่ได้ฟังคำปราศรัยของคุณในตอนต้นของมื้อกลางวันของเราที่นี่ที่ ETHWarsaw คุณสามารถอธิบายบทบาทของคุณที่ Binance และแบ่งปันความก้าวหน้าล่าสุดที่คุณได้ครอบคลุมบ้างได้ไหม?

RC: ฉันเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับโลกที่ Binance ฉันมีบทบาทที่สนุกที่สุดในธุรกิจนี้ แต่ก็เป็นหนึ่งในบทบาทที่ท้าทายที่สุดเพราะฉันต้องรับผิดชอบในการเติบโตของอุตสาหกรรม ฉันได้ทำหน้าที่นี้มาสองปีแล้ว และฉันโชคดีมากที่ได้ทำงานร่วมกับ Richard Teng, ผู้ก่อตั้งของเราและทีมงานที่กว้างขึ้น

Binance อยู่ในตำแหน่งที่แข็งแกร่งในตอนนี้ หลังจากเจ็ดปี เราได้มีผู้ใช้ถึง 219 ล้านคน ซึ่งเป็นเหตุการณ์สำคัญที่น่าทึ่ง แต่นั่นก็เป็นความรับผิดชอบที่ใหญ่หลวงเพราะหมายความว่าเราต้องปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของเราอย่างต่อเนื่อง ปรับปรุงสิ่งที่เรามีอยู่แล้ว และต้องรับรองว่า Binance ปลอดภัยและมั่นคงสำหรับผู้ใช้ของเราเสมอ

JD: ฟังดูเหมือนจะเป็นความรับผิดชอบที่มากมาย

RC: แน่นอน แต่เมื่อเราคิดถึงมัน ฐานผู้ใช้ของเรายังอยู่ในระยะเริ่มต้นของการเติบโต

ศักยภาพในการเติบโตของการรับรู้คริปโต

JD: ใช่ นี่เป็นหนึ่งในจุดหลักที่คุณมักจะเน้นย้ำ—ว่าคริปโตยังอยู่ในระยะการรับรู้แรกเริ่ม มีโอกาสในการเติบโตมากมาย คุณมีความเห็นอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้? คุณเห็นศักยภาพในการเติบโตมากแค่ไหน?

RC: ศักยภาพที่ยังสามารถปลดล็อกได้ยังมีมากมาย ณ ปัจจุบัน การเข้าถึงสกุลเงินดิจิทัลทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 5-6% ซึ่งหมายถึงผู้ใช้ประมาณ 500-600 ล้านคน หลายคนมีบัญชีที่สองหรือที่สาม แต่การนำไปใช้ยังอยู่ในระยะเริ่มต้น

เมื่อเร็วๆ นี้ เราเห็นความสนใจอย่างมากต่ออุตสาหกรรมนี้—ตั้งแต่การอนุมัติ ETF ในเดือนธันวาคม, การลดครึ่งของ Bitcoin และการเข้ามาของสถาบันต่างๆ ในพื้นที่นี้ จากมุมมองการตลาด โมเมนตัมนี้เป็นฝันที่เป็นจริง

ฉันอยู่กับทีม Google เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว และพวกเขาได้กล่าวว่า Bitcoin กลายเป็นผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่ถูกค้นหามากที่สุดในโลกในไตรมาสแรกของปี 2024 ความสนใจประเภทนี้น่าตื่นเต้นอย่างมาก และเรามุ่งมั่นอย่างเต็มที่ที่จะสนับสนุนชุมชนของเราในปัจจุบัน พร้อมทั้งมีส่วนร่วมกับรุ่นใหม่ของผู้ใช้สกุลเงินดิจิทัลที่เข้ามาด้วยเหตุผลต่างๆ

การเดินทางและขยายการมีอยู่ของ Binance ทั่วโลก

JD: คุณเดินทางมากเนื่องจากความรับผิดชอบด้านการตลาดระดับโลกของคุณ คุณสามารถแบ่งปันสถานที่ที่คุณเยี่ยมชมเมื่อเร็วๆ นี้ และแผนของคุณสำหรับเดือนต่อๆ ไปได้ไหม

RC: ในปีที่ผ่านมา ฉันเยี่ยมชมประเทศต่างๆ ประมาณ 25 ประเทศกับ Binance ล่าสุดฉันใช้เวลาในภูมิภาค LATAM ซึ่งเป็นตลาดที่สำคัญและกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วสำหรับเรา การเข้าถึงสกุลเงินดิจิทัลที่นั่นอยู่ระหว่าง 12% ถึง 20%

ผู้คนใน LATAM ใช้สกุลเงินดิจิทัลด้วยเหตุผลต่างๆ ตั้งแต่การใช้ stablecoins เพื่อปกป้องทรัพย์สินของพวกเขาจากเงินเฟ้อสูงและรัฐบาลที่ไม่มั่นคง ไปจนถึงการซื้อขายระดับสถาบันและการฝึกอบรมระดับสูง

อย่างไรก็ตาม ฉันมาถึงโปแลนด์เมื่อวานนี้ และนี่เป็นครั้งแรกที่ฉันมาที่นี่ ฉันเป็นชาวไอริชและมีเพื่อนชาวโปแลนด์มากกว่า 20 ปี แต่การเห็นความกระหายและความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับสกุลเงินดิจิทัลและบล็อกเชนที่นี่นั้นไม่ธรรมดา โปแลนด์มีการเข้าถึงสกุลเงินดิจิทัลสูงกว่าหลายประเทศในยุโรป

JD: นั่นนำฉันไปสู่คำถามต่อไปของฉัน คุณได้กล่าวว่าโปแลนด์อยู่ในอันดับสามของประเทศยุโรปภายในระบบนิเวศของ Binance คุณสามารถขยายความเกี่ยวกับการมองโปแลนด์เป็นตลาดสำหรับ Binance ทั้งในยุโรปและทั่วโลกได้ไหม

RC: สิ่งหนึ่งที่ฉันชื่นชอบเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัล หลังจากที่ทำงานในธุรกิจการเงินแบบดั้งเดิมมานาน คือการที่มันกำลังพลิกโฉมแผนที่การเงินโลก ในอดีต เราเห็นเมืองต่างๆ เช่น นิวยอร์ก ลอนดอน ฮ่องกง และสิงคโปร์เป็นศูนย์กลางการเงิน

แต่ตอนนี้ เราเห็นสถานที่เช่นดูไบและอาบูดาบีมีบทบาทนำในสกุลเงินดิจิทัล โปแลนด์เป็นตัวอย่างที่ดีอีกตัวหนึ่ง—การเข้าถึงสกุลเงินดิจิทัลของมันอยู่ที่ 11.7% ในขณะที่ส่วนใหญ่ของยุโรปอยู่ที่เพียง 5% นั่นเป็นความแตกต่างที่สำคัญ

บทบาทของโปแลนด์ในระบบนิเวศสกุลเงินดิจิทัลโลก

JD: นั่นใกล้เคียงกับอัตราการเข้าถึงในภูมิภาค LATAM ที่คุณกล่าวถึงก่อนหน้านี้ คุณคิดว่าอะไรเป็นตัวขับเคลื่อนอัตราการนำไปใช้สูงในโปแลนด์

RC: ฉันเชื่อว่ามีสองเหตุผลหลักจากมุมมองของคนนอก ประการแรก โปแลนด์มีประชากรที่มีทักษะทางเทคโนโลยีและมีความรู้ดิจิทัลสูง ซึ่งมีส่วนร่วมอย่างมากกับโลกดิจิทัล—ไม่เพียงแต่ในการซื้อขาย แต่ในอุตสาหกรรมสกุลเงินดิจิทัลและบล็อกเชนโดยรวม

ประการที่สอง สิ่งนี้นำไปสู่การเกิดขึ้นของธุรกิจและสตาร์ทอัพ Web3 ที่น่าทึ่งจากโปแลนด์ แม้แต่การเดินรอบๆ การประชุม ETHWarsaw คุณสามารถรู้สึกถึงพลังงานและความกระตือรือร้นสำหรับพื้นที่นี้ได้

JD: จริงๆ ด้วย ในฐานะคนโปแลนด์ มันเยี่ยมมากที่ได้เห็นเหตุการณ์ท้องถิ่นกลายเป็นเหตุการณ์ระดับนานาชาติ มีแขกผู้มีเกียรติอย่างคุณและตัวแทนจากบริษัทคริปโตชั้นนำระดับโลกมาร่วมด้วย มันน่าทึ่งที่เรากำลังสร้างศูนย์การเงินคริปโตใหม่สำหรับอนาคต

RC: แน่นอน! ภูมิทัศน์ของศูนย์การเงินอาจมีหน้าตาที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงในอีกไม่กี่ทศวรรษข้างหน้า เมื่อคืนนี้เรามีผู้คลั่งไคล้คริปโต 500 คนมาร่วมงานกับเรา และฉันได้ฟังเรื่องราวของพวกเขา—ว่าพวกเขาเข้าสู่อุตสาหกรรมนี้ได้อย่างไร บางคนเป็นผู้รับใหม่ ในขณะที่บางคนเป็น OGs

มีศักยภาพมากมายที่นี่ และโปแลนด์มีความต้องการและโครงสร้างพื้นฐานที่สนับสนุนได้ ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจที่ฉันได้เรียนรู้ในสัปดาห์นี้คือ โปแลนด์อยู่ในอันดับท็อป 10 ของโลกสำหรับจำนวนเครื่อง ATM คริปโต นี่เป็นความสำเร็จที่สำคัญและเป็นส่วนสำคัญในการทำให้คริปโตเข้าถึงได้สำหรับรุ่นต่อไป

การเข้าถึงและชุมชนในการนำคริปโตมาใช้

JD: การเน้นการเข้าถึงนั้นสอดคล้องกับระบบธนาคารแบบดั้งเดิมของเราเช่นกัน โปแลนด์มีระบบการชำระเงินที่พัฒนาอย่างมากชื่อ BLIK ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถโอนเงินให้กันและกันได้ทันทีโดยไม่ต้องผ่านธนาคาร การพัฒนาเทคโนโลยีประเภทนี้เป็นรากฐานที่ดีสำหรับการเติบโตของการนำคริปโตมาใช้

RC: ใช่ มันเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ คุณพูดถูก—การท้องถิ่นเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ใช่แค่มีการปรากฏตัว แต่ต้องแน่ใจว่าเราพูดภาษาท้องถิ่นและตอบสนองความต้องการของแต่ละชุมชน นี่เป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญที่ Binance เช่นกัน ไม่ใช่แค่พูดคุยกับชุมชนเหล่านี้ แต่เป็นการมีส่วนร่วมกับพวกเขาในระดับรากหญ้า

JD: นั่นต้องมีค่าใช้จ่ายสูงใช่ไหม? การสร้างชุมชนท้องถิ่นขนาดเล็กต้องการผู้เชี่ยวชาญในแต่ละพื้นที่ แต่ฉันคิดว่ามันคุ้มค่ากับความพยายามในการสร้างชุมชนเหล่านี้ที่กำลังเติบโต ตัวอย่างเช่น ฉันเพิ่งพบกับDavid Princay ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญในการเติบโตชุมชน Binance ในฝรั่งเศสและตลาดยุโรปอื่นๆ

RC: David นั้นเยี่ยมมาก! เขาเป็นหนึ่งใน Binance Angels ของเราในอดีต พูดถึงเรื่องนี้แล้ว โปรแกรม Binance Angels ของเราดำเนินการในระดับโลก และเรามี Angels ประมาณ 500 คนที่เป็นผู้นำร่องในการใช้คริปโตและทุ่มเทให้กับการแบ่งปันความรู้ของพวกเขา พวกเขาอาสาใช้เวลาของตัวเอง และแรงจูงใจของพวกเขาไม่ใช่เงิน

โปแลนด์มีส่วนร่วม 2% ของโปรแกรมทั่วโลก ซึ่งน่าประทับใจเมื่อพิจารณาว่าเราอยู่ใน 100 ตลาด พวกเขาสนับสนุนโครงการการศึกษาของเรา ใช้เวลาทั้งออนไลน์และออฟไลน์กับชุมชน ช่วยให้ผู้คนเข้าใจวิธีการนำทางในอุตสาหกรรมที่บางครั้งอาจซับซ้อน

JD: Rachel ขอบคุณมากสำหรับการสัมภาษณ์ มันเป็นเรื่องที่น่ายินดีที่ได้พูดคุยกับคุณ

RC: ฉันขอบคุณมาก ขอบคุณจริงๆ!